Lage betrokkenheid producten

De term betrokkenheid komt uit de psychologie en wordt vaak gebruikt alleen in combinatie met marketing. Er is een onderscheid te maken in hoge en lage betrokkenheid producten. De betrokkenheid verwijst naar de I-betrokkenheid van een ontvanger tegen een product, objecten of gebeurtenissen. Dus hoeveel waarde (value-belangrijkheid) heeft dit product en hoeveel winst (value-instrumentaliteit) deed het voor mij. Dienovereenkomstig, de ontvanger object brengt tegengestelde aandacht. Elke klant of ontvanger heeft een andere Betrokkenheid deelname, afhankelijk van hun eigen doelen en waarden, emoties, ervaringen.

Voorbeeld: Een auto advertentie in de krant wordt alleen waargenomen door mij toen ik net ben op het punt om een auto te kopen.

De marketing heeft vaak de taak van het bereiken van een verandering van de houding ten opzichte van high-betrokkenheid. Bijvoorbeeld door gerichte informatie die actief ontvangen. Bij het kopen van een auto van deze z. B. zou een lager verbruik in vergelijking met een concurrerend merk te geven.Lage betrokkenheid producten zijn meestal producten van het dagelijks leven, met een lage prijs, die weinig of geen behoefte aan uitleg zijn en die dienst niet nodig. De klant zal de aankoop van deze goederen slechts in geringe mate met de alternatieven uit elkaar zijn, omdat hij hecht aan de aankoop van het product niet van belang (dus “lage betrokkenheid” = weinig belangstelling). De lage betrokkenheid omvatten consumptiegoederen, levensmiddelen en massaproducten waarin zich geen grote kwaliteitsverschillen kunnen worden gedetecteerd. Voorbeelden zijn melk, suiker, tandenstoker.

Voor high-betrokkenheid producten bereidheid om informatie te verzamelen is veel hoger. Als u bijvoorbeeld een auto te kopen noemen, zoals auto’s vaak worden gezien als statussymbool.