Recall (Marketing)

De recall is een methode om het effect van reclame te meten. In het kader van consumentengedrag onderzoek is tussen de Recall en Recognition onderscheiding (herkenning). De Recall zelf kan worden onderverdeeld in vrije voortplanting en geassisteerde voortplanting. Bij de reproductie van het onderwerp eenvoudigweg vroegen een bepaald feit, naam, merk en zonder hulp spelen. In gesteunde benadering (verschillende) middelen worden gebruikt. Het wordt gekenmerkt subjectief en moeilijk te vergelijken.

De Recall onderzoek ondanks vaak onduidelijk relaties met het daadwerkelijk koopgedrag en methodologische inconsistenties, een gangbare manier van reclame-effectiviteit meting. Opgemerkt moet worden dat de recall alleen het zuiver te houden, niet te begrijpen en de mogelijke aankoop intenties worden opgevraagd.

Het is belangrijk dat een merk om die doet denken, een deel van de Awareness Set (dt. Bewustzijn) is, en in actieve aankoopbeslissingen met een gemiddelde tot hoge betrokkenheid (eng. Inclusiviteit of integratie) en cognitieve kan worden overwogen beslissing percentage in de selectie.

Erkenning is echter nogal passieve aankopen (gewone of stimulus reageert aankoopbeslissing) lage betrokkenheid van belang, omdat het verkooppunt opnieuw erkend merk wordt beschouwd in de selectie.

Literatuur

Kroeber-Riel: consumentengedrag . 9e editie. Vahlen, 2009 ISBN 978-3-8006-3557-3 .