Sleeper effect

De sleeper effect komt uit de sociale psychologie en is een fenomeen van interpersoonlijke communicatie . De sleeper effect in 1953 gewezen op, samen met de Vergeten effect en maakt deel uit van Yale Attitude Change Approach [1] Hij was u. A. Van Carl Hovland onderzocht en Walther Weiss en beschrijft de gevolgen op lange termijn van een aankondiging op de ontvanger wanneer de met de communicatie verbonden instellingen tegenover het station “vergeten”. Dat betekent. Voorbeeld, dat de doeltreffendheid van de inhoud van een geloofwaardige woordvoerder met de tijd en dat een onwaarschijnlijk communicator toeneemt. Na vier weken werd de werkzaamheid van de twee berichten uit betrouwbare en onbetrouwbaarheid stations in evenwicht zijn.

Het effect

Vaak zijn mensen (stations) probeert via haar communicatie-instelling wijzigt u de ontvanger van het bericht te genereren (zie persuasieve communicatie ). Het succes van deze attitudeverandering hangt onder andere af van de volgende factoren ..:

  • Aantrekkelijkheid en geloofwaardigheid van de zender
  • Inhoud van dit bericht

De sleeper effect beschrijft nu de Revalidierungsvorgang, voert de ontvanger na een bepaalde tijd ten opzichte van de vrijgave. Heeft hij vergeten namelijk de oorsprong van het bericht, de evaluatie van de introductie hangt alleen af van de inhoud en niet ook de houding tegenover de oorspronkelijke afzender van het bericht. Dit betekent dat de ontvanger ofwel bevestigt, “herziene” zijn houding veranderen of wijzigen van de instelling voert nu pas (als z. B. Hoewel de boodschap, maar niet de zender was geloofwaardig). Deze verklaring wordt ook wel het verdisconteren van cue-hypothese genoemd.

De volgende voorwaarden moeten aanwezig zijn om de slaper effect kan meten:

  • De inhoud van het bericht moeten in staat een verandering in de houding te brengen.
  • Geloofwaardigheid / geloofwaardigheid van de zender moet groot genoeg zijn om een ​​mentaliteitsverandering tot stand te brengen of te voorkomen
  • Bij het meten van de instelling te veranderen, moet de begunstigde de oorsprong van het bericht vergeten
  • Bij het meten van de instelling verandering kennisgeving is nog een effect op de ontvanger moet hebben

Empirisme

In een experiment, onderwerpen geluisterd naar een toespraak over jeugdcriminaliteit. Een groep proefpersonen waren de informatie van een jeugdrechter die anderen van een vermeende drugsdealer lezing (ze waren echter in beide gevallen absoluut gelijk). Kort na de voorstelling hield de proefpersonen de informatie voor veel geloofwaardiger als ze afkomstig zijn van de jeugdrechter (effect van de waargenomen competentie). Wanneer informatie is gelezen door de drugshandelaren, werden ze beschouwd als nogal ongeloofwaardig. Na enige tijd werden de proefpersonen opnieuw ondervraagd over jeugdcriminaliteit. Wist u geef ze van tevoren geen verdere instructies, dus het bleek dat zelfs de “mensenhandelaars Group”, nu beschouwd als het grootste deel van de informatie die zij eerder hadden gedacht ongeloofwaardig geloofwaardig. Dit spreekt voor de slaper effect: de proefpersonen had de associatie tussen de communicator en de informatie grotendeels “vergeten”. Een deel van de proefpersonen deden denken aan dit tweede onderzoek binnenkort aan de respectieve luidsprekers (drugsdealers of jeugdrechtbank). Hiermee kan je nauwelijks waargenomen verandering in de waargenomen geloofwaardigheid van informatie in vergelijking met het onderzoek onmiddellijk na de spraak. Het geheugen van de communicator was blijkbaar gereactiveerd de associatie tussen deze en de informatie.

Het effect van de reclame

De reclame-effectiviteit van een bericht meestal sterk afhankelijk van de persoon die dit brengt. Als de afzender van de reclameboodschap geloofwaardige, zodat het bericht wordt beschouwd als onbetrouwbaar. De sleeper effect veroorzaakt, maar nu dat na verloop van tijd een geloofwaardige zender is vergeten en alleen houdt de reclameboodschap.

Referenties

  1. Jumping Up↑ Kunčík, Zipfel 2005, pp 294 ev.

Related Post